Marketing kroz sadržaj: ultimativni vodič
Sadržaj prolazi kroz krizu identiteta – neki stručnjaci veruju da je preobrazio praksu marketinga, dok je za druge samo puki hajp: novo ime za ono što su oglašivači oduvek radili. Autori knjige iz različitih perspektiva i kroz mnogobrojne primere najboljih praksi pristupaju marketingu kroz sadržaj, grupišući diskusiju oko relevantnih tema kao što su monetizacija sadržaja, nativno oglašavanje, izazov merenja rezultata i dr. Na tragu iskustava stručnjaka i uticajnih pojedinaca, čitaoci mogu da se kreću kroz knjigu u skladu sa sopstvenim interesima i odaberu najkorisnije aspekte Sadržaja koje će primeniti na vlastite marketinške inicijative.
SADRŽAJ
Predgovor
Uvodna reč
UVOD: MAPIRANJE TERITORIJE MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
Dilema povodom definicije
Grupa 1: pristupi kojima se Sadržaj definiše kao
„samo marketing“
Grupa 2: sektorsko-disciplinarni pristupi definiciji
Grupa 3: potrošački orijentisani pristupi definiciji
Grupa 4: pristupi definiciji zasnovani na
narativnom/estetskom osećaju
Grupa 5: da li nam je uopšte potrebna definicija?
PRVI DEO: MARKETING KROZ SADRŽAJ: NOVO I BOLJE OBEĆANJE?
Zbog čega se na Sadržaj gleda kao na rešenje
trenutnih marketinških izazova
Razlozi za posmatranje Sadržaja kao mogućeg rešenja
Ekonomija iskustva
Kakve veze ima Sadržaj s ekonomijom iskustva?
Ekonomija iskustva: veće obećanje
Kako Sadržaj može pomoći u izgradnji održivih
brendova s boljim svrhama
DRUGI DEO: KAKO SADRŽAJ MENJA NAČIN NA KOJI SVI POSLUJEMO
Iz ugla kreativnih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode
Iz ugla medijskih agencija: Kako Sadržaj utiče na
kreativnost, proces i prihode
TREĆI DEO: PODACI, NOVI FORMATI I ULOGA SADRŽAJA
U POTROŠAČKOJ PUTANJI
Distribucija sadržaja i njegova uloga u potrošačkoj putanji
Sadržaj i pričanje priča u doba obilja korisničkih podataka
Evolucija različitih formata Sadržaja: Od teksta do videa, proširene/virtuelne realnosti,
veštačke inteligencije
ČETVRTI DEO: MERENJE I EVALUACIJA MARKETINGA KROZ SADRŽAJ
Merenje – ključna pitanja koja se tiču marketinga
kroz sadržaj
Manifest skeptika: Ključni argumenti protiv „fatamorgane“
marketinga kroz sadržaj
Etika i marketing kroz sadržaj: Izazovi, opasnosti i
balansiranje na žici
Detaljni podaci o knjiziNaslov: Marketing kroz sadržaj: ultimativni vodič
Izdavač: FMK knjige - Fakultet za medije i komunikacije
Strana: 320 (cb)
Povez: meki
Pismo: latinica
Format: 17,6 x 25,0 cm
Godina izdanja: 2019
ISBN: 978-86-81042-43-4