Autori: Filip Kotler, Veronika Vong, Džon Sonders, Geri Armstrong
Strana: 992
► Ostali detalji

NAJBOLJI SVETSKI UDŽBENIK IZ MARKETINGA PO PRVI PUT NA SRPSKOM JEZIKU!

4. evropsko izdanje

Ovo je prvo prevedeno izdanje vrhunskog svetskog udžbenika neophodnog za sve koji se bave marketingom. Pokriva sve osnovne oblasti iz savremene marketinške teorije i prakse, pa je stoga nezaobilazno štivo za studente, ali i stručnjake koji žele obnoviti ili dopuniti postojeća znanja. Knjiga Principi marketinga daje sveobuhvatni uvid u tematiku na vrlo pristupačan način, sa puno primera i slučajeva iz prakse. Izuzetno je dobro grafički opremljena i aktuelna jer autori, između ostalog, govore i o novim tendencijama u marketingu, kao što su internet poslovanje i e-trgovina, o globalnom marketingu u 21. veku, društvenoj odgovornosti, izgradnji i upravljanju globalnim markama, kao i o drugim oblastima savremenog marketinga. Teorijska pojašnjenja i iznošenje primera iz prakse poznatih svetskih kompanija daju rešenja za probleme sa kojima se svakodnevno susreću menadžeri radeći u dinamičnom području modernog marketinga.

Kratak sadržaj:
Marketing danas
Marketinške odrednice
Tržišta
Strategija
Proizvod
Cena
Promocija
Distribucija
Rečnik pojmova

Prof. Filip Kotler je vodeći svetski autoritet iz području marketinga. Uvaženi je profesor međunarodnog marketinga na Kelog školi menadžmenta na Univerzitetu Nortvestern. Magistarski rad je odbranio na Univerzitetu Čikago, a doktorat na MIT-ju, oba iz ekonomije. Autor je dvadesetak knjiga na temu marketinga u različitim specijalizovanim područjima kao i stotinak članaka objavljenih u stručnim časopisima. Dobitnik je brojnih nagrada za zasluge u proučavanju i unapređivanju nauke o marketingu.

Veronika Vong, BSc, MBA, profesor je marketinga i voditelj Katedre za marketing na Univerzitetu Aston. Potpredsednica je Evropske marketinške akademije, radila je za mnogobrojne međunarodne firme, vlade i kompanije koje se bave inovacijom proizvoda i menadžmentom istih (uključujući britansko Ministarstvo trgovine i industrije).

Dr. Džon Sonders, BSc, MBA, profesor je marketinga, dekan Aston biznis škole i prodekan Univerziteta Aston. Ranije je radio za Hoker Sidli i Britiš Aerospejs. Radio je kao konsultant za mnoge kompanije i institucije: Rols-Rojs, Unilever, Nestle, Ford, Evropsku komisiju i singapursku Vladu. Autor je brojnih članaka i radova.

Geri Armstrong je profesor i šef katedre za marketing na Kenan-Flagler biznis školi na Univerzitetu Severna Karolina, gde je već četiri puta primio nagradu za uspeh u nastavi – najviše priznanje za predavače na UNC-ju. Doktorat je stekao na Univerzitetu Nortvestern.